在2020年，支付宝的理财直播横空出世，很多金融机构开始关注直播这个新兴的模式，经过几家金融企业的试水，而后很多金融机构开始做起了理财直播。

不过目前为止，金融理财直播主要分为两类：一是理财产品直播；二是知识型科普直播。

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理财产品直播

做理财产品直播，金融产品主要是保险和基金。这类型的直播类似于企业带货直播，通过对理财产品的讲解以及各种销售话术，吸引用户下单购买，其中主播还会为用户解答疑问，利用电子白板来呈现产品的优点，同时适度使用互动方式来调动直播间气氛，如红包发放、抽奖、限时优惠等，从而提升转化率。

这种直播方式主要是由两名主播来主持该场直播，且这两人大多是女性，以参与产品推广，一名主播负责控场，一名主播负责讲解。

知识型科普直播

做知识型科普直播，金融产品不定。相比于直播带货，金融直播科普就相对简单一点，面对的用户大都是潜在用户或者正打算购买理财的小白客户。

主要科普理财产品的常识、避坑指南以及购买理财产品的注意事项等等，同时还要为卡用户解答疑问，吸引更多的用户，挖掘更多的潜在用户，提高金融企业品牌知名度。

这种直播方式主要是由一名拥有理财知识的专业主播来进行科普。

虽然这两种直播方式的目的不同，但是直播准备都是一样的，都是需要准备直播主题、直播间的布置、直播活动策划、直播过后的数据复盘等等。

金融理财直播大概就是以上两种。想要做一场出彩的金融理财直播，就要从内容入手。

来源: 腾讯新闻 https://new.qq.com/omn/20210106/20210106A0BGS200.html